【特價品】微信營銷與運營解密:利用微信創造商業價值的奧秘

售價:113

商品編號:TB000715

數量:

購買

分享:
【特價品】微信營銷與運營解密:利用微信創造商業價值的奧秘

商品描述

 

  • 產品名稱 : 微信營銷與運營解密 利用微...
  • 是否是套裝 : 否
  • 書名 : 微信營銷與運營解密 利用微信創造商業價值的奧秘
  • 定價 : 113元
  • 出版社名稱 : 機械工業出版社
  • 出版時間 : 2014年1月
  • 作者 : 方建華
  • 作者地區 : 中國大陸
  • 書名 : 微信營銷與運營解密 利用微信創造商業價值的奧秘
  • ISBN編號 : 9787111446811

 

 

 

 

 

 

 

微信營銷與運營解密:利用微信創造商業價值的奧秘

第 1 章 微信公眾賬號設計、規劃與管理
1.1 確定運營公眾賬號的目的
1.2 給公眾賬號取一個好的名字和 ID
1.3 如何編寫有吸引力的歡迎語
1.4 微信公眾平台素材管理技巧
1.5 如何編寫關鍵詞自動回複
1.6 如何規劃公眾賬號推送的內容類型
1.7 如何把握推送的最佳時間
1.8 使用恰當的方式與用戶溝通
1.9 與用戶“一對一”溝通,快速贏得用戶信任
1.10 滿足用戶的核心需求最重要
 
第 2 章 微信內容寫作的技巧和誤區
2.1 什麼樣的內容更容易在朋友圈中被分享x
2.2 微信內容寫作的 3 大要素:標題、正文和結尾
2.3 具有超強吸引力的標題的 6 個特質
2.4 微信內容寫作:三分技巧,七分靈感!
2.5 微信內容寫作的 10 大技巧
2.6 微信內容寫作的 6 個誤區
 
第 3 章 微信粉絲的獲取、維護和管理
3.1 通過微博獲取粉絲
3.2 通過自己的網站獲取粉絲
3.3 通過 QQ 和 QQ 空間獲取大量粉絲
3.4 通過個人微信號獲取粉絲
3.5 通過百度文庫、百度經驗獲取粉絲
3.6 通過軟文推廣獲取粉絲
3.7 通過視頻推廣獲取粉絲
3.8 通過策劃活動獲取粉絲
3.9 通過產品或合作來獲取粉絲
3.10 獲取粉絲的 3 個誤區
3.11 “掉粉”的 4 個原因 
第 4 章 微信 5.0 運營的系統思維 
 

 

 

內容簡介

這是一本系統總結微信營銷與運營的方法和技巧的經驗性著作,所有內容都來自資深微信營銷專家的實戰經驗的總結。
《微信營銷與運營解密:利用微信創造商業價值的奧秘》詳細講解了微信5.0公眾賬號的設計、規劃與管理方法,如給公眾賬號取名字和id的技巧、編寫歡迎語和自動回複的技巧、素材管理的技巧、推送內容類型和最佳推送時間的規劃等;系統總結了微信內容寫作的3大要素、10大技巧和6大誤區;全面梳理獲取、維護和管理微信粉絲的途徑、技巧和禁忌;深刻解讀微信運營的6大誤區和36條軍規;全面總結微信營銷的方法、技巧、系統思維,以及用於營銷和銷售的“魚餌產品”的設計策略;深度探索微信營銷效果的量化與評估標准和方法;詳細展示了教育、金融、電商、傳媒、餐飲、酒店、美妝、本地商家、淘寶賣家、門戶、論壇、民營醫院、自媒體、明星等如何進行微信營銷,以及如何玩轉朋友圈中的電商。書中包含大量成功案例,對案例的實施過程進行了較為詳細的展示和解讀,同時對案例中的經驗進行了總結,頗具啟發性和實踐性。

 

 

 

前言

為什麼要寫這本書
 
隨著移動互聯網的爆發,人類又迎來了一次重要的革命。這一次變革帶來的是
人類生活的改變和商業格局的重寫,當然也會改變財富的分配方式,這是我們一定
要意識到的。想想看,未來的孩子都生活在一個什麼樣的世界里:他們一出生接觸
的就是 iPad、智能手機;在他們的世界里沒有報紙和雜志,沒有沉重的書包,那些
都將成為曆史的遺物存放在博物館里。他們已經習慣了網絡購物、移動閱讀、網絡
交友、網絡生活,手機將成為第一媒體,這是他們的世界。但是不管時代怎麼變,
人的需求永遠不會變。他們同樣需要朋友之間的交流、溝通,同樣需要得到家人的
幫助理解、社會的認同。如果有哪一家企業能夠生產出滿足他們深層次需求的產品,
那麼這家企業就將成為未來商業領域的霸主。從 PC 端來說,QQ 滿足了網民的深層
溝通需求。每人上網都已經養成了一個習慣,就是上網先登錄 QQ,因為那里面有
自己所有的朋友、家人及生意上的人脈,騰訊自然也就成了中國互聯網界最有價值
的公司之一。
隨著移動互聯網的爆發,騰訊團隊開發了微信這一移動互聯網時代的溝通工具,
在很短的時間內微信就成了移動互聯網入口的霸主。微信里面的每一個改動都可能
讓一批企業死亡,這是一個事實。到現在微信已經突破了 5 億用戶,這是官方真實
的數據,未來微信用戶數將突破 6 億、7 億、8 億。你可能會問微信的潛力到底有多
大?我的回答是:QQ 的潛力有多大,微信就有多大!不可否認的是,到現在你我
都離不開 QQ 了。但是 QQ 還沒有完全商業化,而今天微信已經高度商業化了,微
信還打通了支付功能,它的價值將超過 QQ 的 100 倍、1000 倍。
作為企業我們應當把握住時代帶給我們的機會,成為時代的弄潮兒,只有這樣
才不會被這個時代淘汰。也許你已經注意到了,未來的競爭都將轉向移動端。“未來
的營銷不需要太多的渠道,讓你的產品進入消費者的手機就是最好的營銷”,世界營
銷大師克里曼特•斯通這樣評價移動互聯網。而微信就是最好的企業產品的移動互
聯網入口。
但是在這一段時間里,筆者發現大家運營微信用的還是運營微博的思維,每天
頻繁地推送大量的內容,其實這是一種完全錯誤的做法。大家之所以這樣做,是因 
 為他們沒有意識到我們已經處在一個信息爆炸的社會,每個人都需要更多的時間工
作,只有在工作之餘有限的時間里才會進行閱讀。當然,這只是一個方面,在筆者
實際指導企業開展微信營銷工作時發現了太多的錯誤做法。其實做微信營銷,一定
要重視微信運營,欲做營銷,運營先行。沒有前期的運營就促銷產品,極易造成顧
客反感,從而致使大量目標客戶取消關注,最終的結果只會是微信營銷的失敗,這
同時也意味著進軍移動互聯網的失敗。
微信運營是非常重要的,但是很多企業卻一直都不重視。市面上關於微信的書
籍都是講微信營銷的,寫微信運營方面的書籍少之又少,所以有時筆者就在想,可
以自己寫一本書,把自己運營微信的成功經驗分享給大家,讓所有同仁、企業能少
走些彎路。於是便有了這本書。
 

 

本書特色

    本書重點介紹與實戰相關的微信運營、微信營銷方法,重視實戰、操作性強。
本書會詳細講解微信運營和營銷的實戰技巧,並結合大量真實案例為讀者揭示成功
的秘密。
    本書不談空頭理論,也不希望成為大師級的演講稿,因為看似講得頭頭是道的
真理,往往並不能讓人知道自己該怎樣去實際操作。
筆者從事網絡營銷 12 年,閱讀過無數營銷類的書籍,多數書籍都是在講大師的
營銷觀點,聽起來很令人興奮,可實操起來卻很難落地,實戰指導意義不大。而現
在市場上關於微信營銷類的書籍大多操作性也不強,都只是列舉了一些案例,沒有
詳細講解怎樣結合這些案例開展企業的微信營銷。本書彌補了這些不足,這是本書
最大的亮點。 

 

商品評論

0個評論

暫時還沒有會員留下評論

帳號:匿名會員